近几年来，电子商务蓬勃发展，促进了配套产业链的快速发展，并产生了一系列全新职业。上海英模文化发展有限公司总裁郑屹表示，近年来，电商模特开始悄然崛起，特别是随着产业的发展，电商模特已经不再是人们眼中配合卖家拍几张照片这么简单，电商模特中涌现出一批网红（网络红人）群体，这些网红利用个人社交平台的影响力，开始掘金粉丝经济。互联网高速发展下，模特行业悄然升级，2。0时代已经来临。
网络模特渐火
以浙江城市义乌为例，义乌市副市长贺少军向记者表示，2014年，义乌电商交易额为1100多亿元人民币，2015年同比增长30%，直接带动了电商模特行业的发展。据不完全统计，目前义乌就有上千名电商模特，并带动相关就业人员上万人。义乌市还通过中国电商网络模特大赛等举措来推动电商模特行业的发展。“电商的发展和电商模特的发展是相互促进的过程，我们一方面想把电商模特做起来以促进电商的发展，另一方面也想把网络模特作为一个产业来做，因为网络模特再往上是文化产业，把网络模特作为一个产业来打造。”贺少军表示。
以英模文化为例，其内部的数据显示，过去“走秀+展示+画册”几乎占据全部业务，而现在三者加在一起只占到25%，其他75%均为新业务。传统服装行业对模特的需求保持高位，但增长缓慢。地产、游戏、金融、互联网等行业对模特的需求量则急剧增长。即便是在服装行业，其业务形式也发生了翻天覆地的变化。走秀业务的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%；对于平面模特而言，基于电商渠道的画册拍摄业务的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。
据悉，电商模特为服装、化妆品等电商企业做模特，不同于传统模特行业的光鲜亮丽，在行业发展早期，这些模特一般收入都不高，拍一张照片从几十到几百元不等，月入上五位数就已经是高收入了。
如今，服装行业的电商模特不再需要有身高、猫步等传统模特职业要求，颜值高、穿衣好看就可以。不过，这只是对早期的电商模特的要求。现在，一个优秀的电商模特往往有一定知名度，拥有一定数量群体的粉丝，具有一定互联网商业运作的思维……更关键的是，这些模特的收入已经产生巨大的“贫富分化”，从月入数千到月入数十万不等，一些顶尖的电商模特年收入已经直奔千万。
电商模特掘金粉丝经济
郑屹告诉记者，随着电商模特行业的发展，电商企业并不满足于一个电商模特仅仅拥有较高的“颜值”，能够拥有一定的知名度，并且拥有一定群体的粉丝，甚至能够借助电商模特本人庞大的粉丝群体展开推广营销是电商企业所看重的。因此，电商企业与电商模特的合作不再局限于拍几张照片那么简单，合作推广成为电商与电商模特的新模式。这一模式为电商模特带来了巨大的收益。一些拥有较大知名度的电商模特甚至可以参与到电商的销售分成中。
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