MCM:成功背后都有一个默默付出的女人
新时代
2014-11-27 17:21
MCM普遍出现在中国观众的视野中，有韩剧的功劳。近两年，MCM的专柜强势进驻中国市场，成为明星乃至普通消费者的一致追捧。大多数人都认为，MCM是韩国品牌，可让人意外的是它起初竟源自于
MCM普遍出现在中国观众的视野中，有韩剧的功劳。近两年，MCM的专柜强势进驻中国市场，成为明星乃至普通消费者的一致追捧。大多数人都认为，MCM是韩国品牌，可让人意外的是它起初竟源自于德国。
原名Michael Cromer Munich的德国皮具生产商MCM在1976年创立，在上世纪80年代以其华丽的标志风靡一时——其中涵盖超过500个产品种类，范围从手袋、箱包、鞋甚至是网球拍——还有Cindy Crawford拍摄的广告。据市场人士透露，在90年代中期， MCM经营了140家精品店，产生的销售额约为3.5亿。
但是几年后，公司的命运了发生了一个逆转，其当时的老板进行了逃税的调查。 1997年该公司进行了重组并出售了它的许多商店和商标专用权。 1998年，该业务由一家缺少时尚品牌管理经验的瑞士投资集团收购，使得前不久仿冒品充斥市场，严重削弱MCM的吸引力。
韩国的企业家Sung-Joo Kim
2005年，韩国的企业家Sung-Joo Kim使这个欧洲奢侈品牌在亚洲开始赚钱，她自上世纪90年代末拥有MCM在韩国的许可，介入并收购整个业务而金额不详。把品牌的名称改为Mode Creation Munich后，金小姐（绰号成吉思汗，她有十足的干劲和野心）在接下来的几年里开始重建MCM的形象，关停了公司的全球业务，并把注意力只集中在亚洲，特别是在韩国和中国。
近10年后的今天，根据该公司提供的数字MCM 2014年的销售额设定为6.5亿美元，，并已建成了300家门店网络遍布35个国家。其中40家店都在中国这个MCM增长最快的市场，该公司计划2015年新开3家店。的确， MCM的江山再起显著一部分可以归因于该品牌的知名度与中国消费者。
招生简章 新时代 2023-12-28
招生简章 新时代 2023-12-28
招生简章 新时代 2024-03-29
招生简章 新时代 2024-03-29
招生简章 新时代 2024-03-29
招生简章 新时代 2023-12-28
人事变革 新时代 2018-02-03
人事变革 新丝路 2014-12-26
人事变革 新丝路 2014-12-25
人事变革 新丝路 2014-11-27
人事变革 新丝路 2014-11-27
人事变革 新丝路 2014-11-25
- 今日热词