娱乐圈，开场提醒：大家这几天最好不要发朋友圈，不要捞漂流瓶，不然很可能会被「陶渊明」拉去给王菊投票。
虽然有些夸张，但只要你有刷社交网络的习惯，这几天应该已经接触过防不胜防无孔不入的「陶渊明」「王菊」「菊姐」等关键词，也大概知道王菊的粉丝有多狂热，四处拉票的操作有多骚气。
这个突然发酵的话题来自综艺节目《创造 101》，其火热程度不必多说，虽然还不能用「全民观看」来形容，但每周六播出之后都能在网络上引起热烈讨论，霸名热搜榜前几条。而在第 6 期播出后，「给菊姐投票」的相关信息突然爆发，铺天盖地都是相关的表情包、专属术语和拉票宣传语。
「陶渊明」的狂欢
菊姐有多红呢？不看《创造 101》的普通网友，都已经被相关信息包围，成为了「菊外人」。
注：菊外人，指不知道王菊是谁，也没看过创造 101，但是以及被「给王菊投票」相关信息包围的人。
（图源见水印）
甚至如同开场提醒所言，发朋友圈、摇漂流瓶，都有可能碰上「陶渊明」来拉票。
这究竟是怎样的一个团体？
晋陶渊明独爱菊，自公演来，世人盛爱菊姐。因此，独爱王菊的粉丝们又称为陶渊明。（不过也有部分粉丝因担心牵扯到历史人物造成麻烦，不再使用此昵称，改为小菊豆）
大部分「陶渊明」在 5 月 19 日之前还不是「陶渊明」，她们吐槽王菊的身材长相和夸张的妆容，认为王菊与女团格格不入，在网络上制作大量辣眼睛的表情包，编写相关的嘲讽段子。
毕竟《创造 101》还是一个以女团为主角的节目，在一众美颜长腿会跳舞的年轻可爱小姐姐中，妆容风格成熟且身材微胖的王菊显得有些突兀。
第 5 期节目播出后，有关王菊的正面报道和讨论渐渐多了起来；而在 5 月 26 日第 6 期节目播出后，主流舆论风向则彻底地产生了 180° 的大转变。表情包照做，段子照编，但文案却从「我怀疑她能打败灭霸」变成了「选菊姐不会错」。
马东老师和 Yamy 的选择：
还有其他朗朗上口的文案，足见菊粉的创造力有多强：
你不投，我不投，菊姐哪年能出头
你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒
你努力，我努力，菊姐就能出奇迹
你一票，我一票，菊姐还能继续跳
以及「半杯星巴克，菊姐变快乐；一杯一点点，菊姐走更远」等，太多口令，不在这里全列出来了。
他们还使用「菊」字造出了许多谐音梗和黑话，甚至做出了专属于自己的一份「菊话宝典」：
菊菊可危：指的是菊姐现在排名有危险
一菊两得：一票投给菊，接下来的两次节目都可以享受到菊的精彩表现
电菊惊魂：被菊姐的电眼美得魂都掉了
多此一菊：多投这一票才是给王菊最好的
菊手之劳：用手机帮菊姐投票才是勤劳
欢菊一堂：菊姐出道后姐妹们在共同庆贺，形容大家齐心协力做成一件事
而菊粉们的战斗力也的确很强，每期节目播出后，选手会进行网络投票排名，各个节目的合作伙伴都有各自的榜单，如腾讯视频 Doki、微博点赞、小红书、微视等。其中，英树打 call 榜排名第一的选手，将能得到英树所包下的一列地铁作为形象展示，因此英树榜也被菊粉们视为必须守住的一个渠道。
截至 5 月 29 日，王菊在小红书和英树的排名都到了第一，甚至连英树董事长都发微博公开为王菊打 call。
投票的参与者之中，除了王菊的粉丝，其实还有一部分是不看《创造 101》或者不关心选手的普通观众，但也被这一大型的网络狂欢所带着投了票。用某位投票者的话来说：
对我来说投谁都一样，有实力的差距不大，有颜值的也没差多少，但是菊粉那么好玩，就随便投一下咯。
这种情况，是完全不明情况、只看了几张照片的围观群众所无法理解的。
王菊走红，是网民审美的堕落，还是当代女性独立精神的崛起？是社会的进步，还是一场众人起哄的狂欢闹剧？让我们走进今天的新时代模特小课堂：王菊为什么突然在网上这么红？
梦想的颜色，是菊色
与节目中其他甜美可爱的小姐姐不同，王菊一出场就带着一种「老娘全场最强」的气场，穿衣风格成熟，妆容也是偏凌厉霸气的欧美风。
最开始，这种风格并不被观众所接受，节目中另一位点赞王杨超越也曾耿直评论：「就感觉不是很少女」。
但随着最新几期的播出，王菊独特的定位和态度让她受到的关注越来越多。她不服人们对于女团的固有印象，在大师课中问马东「为什么别人光凭好看就能被观众喜爱？」。
当其他女生向马东出难题，问马东只能投一位的话会 pick 谁时，马东选了王菊。而王菊对此的反应是：选我，不出错。既不得罪其他女孩子，又通过坦荡的自黑展现了高情商。
（甚至还拍了小视频自黑）
第 6 期时她面对镜头表达自己精神独立的态度，则更是秒圈粉无数。
不关心他人看法、活在当下爱自己、勇敢追求梦想、独立自强……这些无疑都符合当下最正能量最受女性欢迎的价值观。
除了少部分只为 diss 杨超越、或者因为自己喜欢的选手被淘汰而报复性投票的观众，大部分菊粉都是因其高情商、坦率和独立态度而陷入真情实感的追星。
为什么要支持王菊出道，因为有一天你的女儿会指着电视里的王菊说我也要像她一样独立，而不是指着电视里千篇一律包装好的女团说，我也要像她一样的鼻子。
王菊敢于表现出自己对想要东西的渴望，像她说的，别人放弃的正是她要争取的东西，很有自己的想法，我就要 pick 她了。
从这些粉丝所分享的理由其实也可以看出来，敢于坦荡表达自己真实渴望、努力工作的人设更符合现在的女性审美。
还有一种投王菊的理由是：打破现有规则，期待结果。
有一类国外视频在国内一直很受欢迎，内容是欧美网红们在面对网友攻击时翻白眼、直接回怼、无情冷笑等。视频中的那些人用非常直白的方式，完成了大多数网友们想做又没做到的事情，所以他们的表演受欢迎。
国内缺乏这类内容，也缺乏这类艺人/网红，而王菊在镜头前的表现恰好满足了这一部分网友的情绪需求缺口。
视频中展现的是真实的王菊吗？票数全都是粉丝投出来的吗？其实这两个问题都没有人能给出肯定的回答。实际上，我们在腾讯视频中看到的每个选手，都是节目组想让我们看到的样子，通过拍摄、剪辑和沟通，一切变量都可以轻松控制。
连我一位 zqsg（真情实感）粉王菊的同事都不得不坦言：
第 5 期之后突然到处都是菊姐的通稿，文案统一都是王菊其实以前很漂亮，这样又努力又有实力的人为什么不能 pick…… 以我混迹饭圈多年的经验来看，没人推才有鬼，这种套路一眼就能看出来。
但她在发完这段话之后，下一秒又开始热情地继续赞叹「我菊真优秀」。
可见，视频、数据和舆论是否完全真实，也并没有那么重要。
王菊是如何被制造出来的？
1金字塔
《创造101》的开场是一个金字塔形舞台。从457家公司、13778名练习生中，101个女孩被挑选出来，评级为A至F班，由上而下落座在金字塔里。
在101宿舍里，选手们上交手机，过着相对封闭的生活。除定期公布的排名以外，受欢迎程度还有一些标志：采访多、广告多、休息时间少。这些内容在一段时间内变成了“A班+王菊”。
王菊本人意识到自己走红，是从接到中插创意广告，“以前一直是拍A班的几个人，现在有人来找我拍了”。6月7日首场粉丝见面会，粉丝也为王菊投得前11名之外加设的出席名额。
王菊从未入座金字塔。她是踢馆选手，类似于替补，表演完成后没能入选，直到第二天，一位选手退赛，她得以补位留下。其他女孩已换好粉红套装，王菊穿着一件蓝色皮草，在导师带领下加入C班。“可能确实从镜头上来看会有一些格格不入的感觉，”节目编剧胡菡说，“但她很快就和大家融入在一起。”
胡菡是王菊的“原生编剧”，负责上海地区部分选手前期的联络与拍摄。节目组在esee英模公司选角时，作为模特经纪的王菊半开玩笑地报了名。
胡菡看了面试视频，王菊没有受过练习生训练，身材偏胖，“还挺有冲击力的”。她穿着高跟鞋跳力量型舞蹈，十分卖力，“她对于舞蹈的消化特别好，我当时看完还跟旁边同事说，你看她整个在舞台上的表情管理是做得最好的”。
一个月后，胡菡在英模的舞蹈房约见了王菊，比视频里瘦了不少，也很会穿搭。王菊表达能力强，胡菡不知不觉和她聊得比其他选手都久。王菊一直渴望舞台，对自己有苛刻的舞台要求，外拍时，执意穿十公分的细跟高跟鞋，为了“让身材比例看起来好一点”。摄像人员评价，王菊有镜头感，“知道要在镜头上有什么样的情绪”。
扎进101人的女孩堆里，这些特质起初没有崭露头角。节目初期王菊镜头不多，还因肤色黝黑、身材微胖受到网友嘲讽。
参加节目前，王菊告诉父母，父亲不解“女团”之意。“我说就是唱歌跳舞的，像明星。‘你还当明星？你算了吧，当什么明星啊。’”
王菊在节目录制中与父母通电话，母亲反复叮嘱“走正道”，“这个行业很复杂，妈妈出于对自己女儿的保护，不希望我搅和到里面。”父亲主动接过电话，对她的表现表示赞赏，“从小到大，这是第一次我爸认真地看了我表演的节目。”
温洁是王菊的高中同学，曾和王菊同在戏剧社。她回忆，王菊常被老师夸“有舞台感，能融入剧本当中”。
在同学中，王菊属于“漂亮女孩那一拨”，丰满型身材，“我们当时开玩笑说，菊姐的屁股是我们的骄傲。”温洁说。
王菊告诉南方周末记者，她曾受身材所扰，三次减肥尝试收效都不理想，现在她更追求比例和整个身材的匀称性。“我可能意识到自己不可能变成那种纤瘦（的类型）……那也不要追求那些自己不可能得到的。”
高中毕业，王菊参加表演艺考，落榜而终。“那个时候打击很大，觉得自己努力减肥了，老师对我的评价也不错，可是为什么没有学校招我？”
王菊今年26岁，做过小学老师、公司培训讲师、互联网猎头，后来成为模特经纪人，打算以迂回的方式趋近演艺圈。“以前不敢说，因为说给别人听，会让别人觉得你在做白日梦。”
王菊的故事浓缩为几句话，在第六期节目中播出了。在上一轮比赛落选的范薇没有等来这样的机会，她曾为了舞蹈动作里两个八拍的站位和另一个女孩争执了三个小时，最后让给了对方，她躲在摄像头拍不到的厕所里哭了一夜。
范薇有阵子害怕镜头。“我很抗拒，就在摄影机底下哭也不是，笑也不是”。她不敢和人气高的选手走得太近，怕被粉丝攻击为“倒贴”。
范薇喜欢节目组的采访，即使凌晨也会化妆，精神抖擞地参加。“如果不去采访，你就没有镜头。你去采访，还有50%（几率）播出的，我愿意搏一下。”
“正儿八经当成一个工作的话，这个行业是最考验运气的。”范薇说，“菊姐今天抓住了机会，明天我也可以。”
2“百万”粉丝
一些粉丝去现场观看公演后传回消息：王菊指着别家的应援手幅和灯牌，对粉丝说，我也想要这个。温洁为她心酸，当时刚有了最早的粉丝群，于是大家一起制作了应援物。
温洁同济大学硕士毕业，从没追过星，和王菊毕业后联络不多，得知她参加节目，才关注起来，不忿“这么多人去抨击她的外貌”。王菊的粉丝后援会正式成立后，温洁成为后援会会长。
后援会美工组负责人之一的涛涛，加入粉丝群时只有88个人，当时粉丝还没有明确分工。他追过不少日系偶像，发现其他人多是专业练习生，已有粉丝和应援基础，“但王菊是业余的，既然别人都有，王菊也要有。”涛涛开始帮王菊制作图片，在此之前他只会用一点photoshop，做过网购商品描述图。
早期粉丝群的二十多位活跃者，常在群里讨论新奇的应援方式，比如用微信漂流瓶向陌生人拉票，发表情包、“菊话宝典”（这菊稳了、菊高临下、菊势大好）、打油诗。“‘土’是成本很低的一种可以给你带来有趣的东西，但是传播方式又很厉害。”涛涛说。
美工组成员有多位美院学生和设计师。涛涛是业余的，但点子新，产出多，他制作的一张欧美风王菊图片流传最广，他发现淘宝上那张图已有27页未授权周边产品。有人笑称王菊背后有年薪百万的美工，他索性把微博名改为“王菊的百万美工”。
打油诗由文案组创作，“你不投，我不投，菊姐何时能出头”之类的句子风靡一时。当王菊被骂或嘲笑，文案组制定了一套道歉文案：“骂完投一票，身体好得呱呱叫”“喜欢谁都无所谓，菊粉给您捶捶背”……文案组蓝迪告诉南方周末记者，“我们分析了菊姐为什么会受到大家喜爱，一些人以嘲笑的心态在支持菊姐。”
他们发明了“菊内人”与“菊外人”两个词，把所有不知道王菊或这档节目的人纳入了“菊外人”范畴。媒体品牌从业者小添认为这种“菊文化”好笑、有味，“很多剪辑、话术的维护是很吸粉的，虽然大家都在嘲笑，但是嘲笑之中就感觉到，哇，菊姐这个人很牛逼。”
王菊在节目中的表现与此相辅相成。关注者51万的微博博主“老鸡灯儿”时常嘲弄王菊，把王菊不甚美观的表演照制作成表情包，配文“地狱空荡荡，王菊在土创”（“土创”为《创造101》戏称）。在后来的一期节目中，王菊本人亲自演示了这一表情包，公演彩排时自我介绍“我是来自地狱的使者王菊”。不久后“老鸡灯儿”转而支持王菊。
连昕萌是中国科学技术大学新闻传播硕士，长期观察“饭圈”（粉丝群体），她认为普通人对“饭圈”多持“比较否定和围观的隔岸观火的态度”。“由王菊所衍生出来的这种粉丝亚文化跟目前的网络主流文化，伴着一种恶搞、自黑，这是比较能够被接受的一种娱乐形式。”
以“老鸡灯儿”为代表的微博博主们发布了多条微博声援王菊，在温洁看来，“可能用了自己一些资源去帮助她推波助澜”。温洁经人提醒，后援会应该集资或联系英模公司，为王菊购买热搜、保持热度，可在财力上仍无能为力。esee英模总裁郑屹在接受媒体采访时直言：“公司想炒作，但炒不了那么大。”
在小添印象里，自从王菊“横空出世”，他的很多公关、品牌、营销从业朋友，开始自发地建起与王菊有关的微信群组，“这群人喜欢做这些新玩法的尝试，本来就有话题点”。
营销号和自媒体入场，5月28日起，王菊的微信指数超过了蔡徐坤、王俊凯、吴亦凡，维持近十日，目前仍在高位。“大家也需要流量嘛，等她有足够的流量效应，营销号会自发地写，就好比微博上那些专门黑明星的号，好多就是为了博眼球、流量，自己制造明星话题。”小添这样解读。
“我们天然地偏爱这些跟我们或跟主流不一样的话题，天然对异类更感兴趣。”青年电视研究学者、《广电时评》执行主编何天平说。他认为，从2004年《超级女声》至今，粉丝对造星工业的影响已然不小，但进入社交网络后，个体的话语权力加大了。“在这个年代里面二次传播的那种力度变大了，比如我们发一个朋友圈，它会影响别人做出一个判断，话语影响他人的能力比原来更强。”
温洁发现，加入粉丝群的人数“呈几何倍增长”。“人数增长得非常快，一开始我们一两天才增长一两百人，后面一天就可以满一个群（500人）。”
温洁和后援会成员相信“小火靠捧，大火靠天”。腾讯视频邀请所有选手的粉丝代表开了一次分享会，温洁带去了一个“商务报告”，在PPT上用鱼骨图详细地解读了王菊爆红的全过程，最后总结：“这完全是粉丝的胜利。”
各家粉丝们给偶像订送花篮，温洁突发奇想：不如送一棵发财树。“我们觉得这个很适合菊姐，管别人怎么想。”起初大家内部意见不一，送达后，工作人员原计划放些时日就和花篮一起处理掉，这棵发财树登上了微博热搜，顺理成章保存下来，放置在王菊宿舍门前。
3标准是什么
在第六期节目中，王菊强调了“精神独立和经济独立”的态度。第三次濒临淘汰时，她对现场观众说：“女团的标准是什么？在我这里标准和包袱都已经被我吃掉了，你们手中握着的，是重新定义中国第一女团的权利。”
她成功获票留下。在2018年6月9日最新公开的排名中，她蹿升至第二位。
“有人问偶像是什么，我表演得很好就是偶像，并不是这样的。粉丝依赖的这位偶像，能给予粉丝梦想的同感，我认为这才是真正的偶像。”株式会社AKS亚洲总裁寺田成昇在接受采访时说。
以性少数群体为例的亚文化人群将王菊视为精神鼓励。南京大学新闻传播学院教授杜骏飞在其公号上解读，“王菊奇迹般的刷屏，可能会鼓舞更多被排斥在媒体框架、演艺生态之外的‘普通人’，努力去建立对平凡的自信、彰显执着的个性，以及只被自我所认同的美。”
附着在王菊身上的符号，已不仅是对“女团”标准的重新定义，更扩展到对于明星工业、社会审美，甚至女性在社会中的接纳度等方面的讨论。“作为一个非粉丝，我去看杨超越、王菊，其实不是从女团的标准去看她们，而是从女性的标准去看——会喜欢、推崇怎样的女性，这个标准的差异在于大家审美的差异。”何天平认为。 “百万美工”涛涛觉得大部分人和他一样，“本来想成为某某人，但是成了另一个人”。可是王菊不同——她真的实现了，“那我们就帮她把梦想推到最高的高度”。 现实中，涛涛被朋友认为衣品差、没审美。在创作那张最有名的欧美风图片时，涛涛刻意尝试了波普元素，模仿安迪·沃霍尔。“我一个画画那么不行、审美也不行的人，做美工给菊姐造成那么大的宣传，这个很奇妙。”
同为王菊粉丝的周芸，已坦然将自己视为“女权主义者”。过去总有人提醒她，不要太强势、要温柔，“我不是那种他们想要的女性形象”。她也从不追星，现在在朋友圈号召给王菊点赞，“她代表的是一种可能性，点赞是我的一种姿态：给更多年轻人，特别是年轻女性一些信心，包容社会更多的可能性。”
凌高峰成为王菊粉丝后，感叹“做粉丝真的好累”。每天为不下十个榜单点赞，需要熟悉各种规则，购买的腾讯视频会员时长已经累积到明年。
两种裂变渐渐在王菊粉丝中出现。“一种希望后援团学习‘饭圈’规则，组织粉丝；一种希望后援团不要做拉票，觉得这是一种畸形的‘饭圈’恶臭，发自内心地喜欢她，为什么要做这种事情，她本身就很独立、有个性，不受世俗束缚。”温洁与核心粉丝组成的后援会，时常夹在两派中间，成为众矢之的。
大家曾集思妙想，将“陶渊明”作为粉丝名称，取自“晋陶渊明独爱菊”。后经圈内人士提点，更名为“小菊豆”，上海话小鬼头之意。更名意向流传出去，引起粉丝不满，“一部分有反叛精神的人就说我们争当‘粉头’（粉丝头目），把‘饭圈’那一套套在菊姐的身上。”温洁对南方周末记者说。
最初不过一两百人的粉丝群里，“菊文化”创造最甚。当时大家甚至不清楚哪个是与比赛相关的榜单，后来只把主要精力放在总榜和个别不错的广告上。“粉丝的想法不一样，我喜欢你，我就把最好的给你。”温洁说。
流量事关商业价值，很多明星粉丝团有常规的统计数据工作，甚至有专业数据统计师。王菊后援会也成立了数据组，但遭到一些粉丝抗议，只好搁置。
温洁多次被骂，不得不谨言慎行。“‘饭圈’文化为什么会屹立不倒？很有效，而且它会形成一定的经济价值。”温洁也纠结不已，“他们可能喜欢的就是这种反叛精神，但没有意识到，所谓的自由其实都是在有限的程度里。”
你或许觉得王菊的成就无法复制，但她的成功可以打造。
