2017年底，央视一档大型文博综艺节目《国家宝藏》意外走红。这档以讲述文物背后的历史传承为主题的节目力求拉近大众与文物历史的距离，打造“没有围墙的博物馆”，引入了众多明星担任“国宝守护人”。厚重的历史脚本、集中的演技爆发，艺人们的走心演绎不仅让观众仿佛身临历史现场，也展现了流量明星的艺术实力。这十期节目中，令人最难以忘怀的要数雷佳音所扮演的角色——楚令尹子庚。
从《白鹿原》的鹿兆鹏演技跳眼，再到《我的前半生》的陈俊生令人爱恨交错，最后以《国家宝藏》的楚令尹惊喜收尾，这一年的雷佳音塑造了一众有口皆碑的人物形象。而剧中人性格反差之大，时代跨度之巨，无不反衬出“百变男神”的戏骨实力。走下荧幕的雷佳音也收获满满，在综艺舞台上他是“耿直暖男”，在米兰时装周的T台上又自信演绎“低调雅痞”。而今，这位百变男神又多了一重身份——“非遗守护人”。
3月20日，在中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金发布会上，雷佳音正式成为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”。从含泪讲述云纹铜禁的楚令尹，到用实际行动推动非遗新生的守护人，模特代言人雷佳音坦言自己“肩上的担子不轻”。他表示，能通过自己的表演让文物和历史典故一扫沉闷冰冷的印象，这是一个演员的自豪之处。而此次有幸担任水井坊非遗新生专项基金的001号非遗守护人，对雷佳音而言则是一个带动大众关注“非遗新生”的机会。“如果说《国家宝藏》让人们重新发现了文物的生动，爱上文物，为我们的文化感到骄傲，那水井坊非遗新生专项基金的成立则是更进一步，让那些曾经无比灿烂的文化遗产再度烁烁发光。”雷佳音分享道。
而在这次合作过程中，水井坊品牌深厚的历史底蕴，也得到了雷佳音的高度认可。历经600年传承的“全国重点文物保护单位”水井街酒坊遗址，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”被完善保存、不断代延续至今，让每一杯水井坊都是“活着的传承”，而水井坊八代酿酒大师600年如一日的精益求精、苛求完美，也与多年来秉承匠人精神，不断打磨演技，完成自我提升的雷佳音，产生了强烈的共鸣。
与此同时，水井坊更以先于行业的敏锐视角，意识到白酒与传统文化之间的紧密联系，并在品牌的发展过程中，将“非遗”与商业乃至于更多社会力量进行结合，探寻传统文化的创新表现形式，使之更贴近普罗大众。这无疑与雷佳音在《国家宝藏》中所做的一切，是殊途同归的，在双方携手的过程中，传统文化活化与新生的全新方向，已经逐渐明朗。
据了解，在《国家宝藏》播出后，不少网友留言为雷佳音的“炸裂”演技点赞，同时也表达了了解、传承中华传统文化的意愿。由此不难看出，《国家宝藏》所独创的“国宝+明星”的节目形式，将以雷佳音为代表的，具有社会责任感与个人号召力的名人明星推到了台前，使之与中国传统文化进行联动，让那些古老的国宝，以及其中所蕴含的文化、技艺变得更加平易近人，也让老百姓更加喜闻乐见，开辟出了一条为传统文化注入全新生命的、行之有效的道路。
相信随着包括水井坊在内的新时代各大品牌与机构的持续投入，随着包括雷佳音等一众名人明星的站台号召，“非遗”的保护与新生，将逐渐成为整个国家与民族关心和热衷的大事。我们也将随之看到，在水井坊联合多方力量，启动“中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金”之后，会有越来越多具备艺术魅力与市场竞争力的“非遗新生”作品逐渐诞生，“非遗”最终将融入当代生活的点点滴滴之中，让每个人都参与其中，使之重新焕发生命活力。
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