日前,深圳时装周2018秋冬系列完美收官,来自全球十多个国家和地区的200多个品牌和设计师带来80场艺术时尚大秀,观众共计超过8万人次。
这是深圳自2015年以来举办的第四届服装周活动。广东省委常委、深圳市委书记王伟中最近率队调研深圳市时尚创意产业时强调,要学习借鉴国际先进理念,坚持国际一流标准,主动对接国际市场,不断优化产业布局,抢占产业价值链高端,着力提升深圳时尚创意产业的国际竞争力。要坚持质量引领,深入实施“深圳品牌”战略,打造更具时代引领性的深圳设计品牌。
“将设计的作用提到前所未有的高度,把设计与质量、标准、品牌、信誉‘四位一体’建设同列,深圳显然已经意识到设计对品牌战略、创新发展、质量提升的巨大‘赋值’能力,工业设计的更好时代已经来临。”深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红认为。
“秀”出深圳气质
获iF和红点设计奖数量连续6年全国居首
在近千平方米的场馆中,没有T台,一棵棵绿油油的松树下,观众围坐,身材姣好的模特穿梭在人群中——这是深圳本土设计师品牌噢姆在深圳时装周的首秀。
深圳时尚产业的主流是女装成衣。目前,深圳有超过1000个时尚品牌,3000多家服装和配饰企业；在全国一线城市商场中,分布着10万余家专柜——你每买5件中高端服装,就有3件出自深圳设计师之手。
服装是深圳的传统优势产业之一。内衣、钟表、服装、珠宝、皮革、眼镜、家具、工业设计八大传统优势产业,逐步实现了从“加工代工”向“智造创造”的跨越,转型升级为时尚创意产业,并通过加强原创设计,不断壮大国内外时尚舞台上的“深圳力量”。以深圳钟表行业为例,据深圳市钟表行业协会有关负责人介绍,“深圳制造”钟表品牌的市场占有率占国产品牌60%以上,拥有自主品牌100多个。全国钟表行业12个“中国驰名商标”,有8个在深圳。
作为全国首个获得联合国教科文组织“设计之都”称号的城市,十年来,深圳的工业设计一直走在全国前列——行业规模及人才集聚占全国60%,拥有各类工业设计机构逾6000 家、工业设计师及从业人员约15万人。自2012年以来,深圳市获得iF和红点设计奖的数量连续6年位居全国首位。数据显示,2017年深圳斩获德国iF设计奖142项、红点设计奖82项,分别占中国区获奖总数的36%和29%,同比分别增长130%和78%。
不仅拥有国内领先的设计资源,深圳完备的产业链条更为创意设计的产品转化提供土壤。正如FabLab创始人尼尔·哥申菲尔德教授对深圳的评价:“全球再也找不出第二个城市能够有这么全的创客产业链,深圳是不可复制的。”
在华强北,丰富的硬件和软件资源让创客空间的最新创意快速落地。赛格创客中心营销总监王子瀚介绍,“在这里创客们可以‘拎包办公’,过去可能要跑遍珠三角寻找自己需要的零部件,现在足不出户就能将想法变成现实。”
“在旧金山3个月完成的事情,在华强北只需要一周。”封昌红这样形容深圳的生产效率,宝安、龙岗等区域的制造业工厂能够实现大批量生产,从创意、研发、生产到品牌形成,在深圳已成为一个链条闭环。
深圳还搭建了一系列设计行业的“高精尖”平台,形成国内外优质资源的集聚效应。成立国内首个工业设计产业创新联盟,帮助30余家传统制造业成功转型；创建中芬设计园,集聚中外顶级设计大师入驻,开创设计驱动的国际化智能硬件创新生态平台；推动两岸青年创客创业合作,获批挂牌全国首个“海峡两岸青年创业基地”；推动深圳与麻省理工学院紧密合作,创建FABLAB Shenzhen,打造智能硬件的“硅谷”……深圳工业设计与制造业各环节融合对接越来越紧密,设计创新不断向产业链和价值链高端环节发展,不断创新形成“设计 科技”“设计 品牌”“设计 金融”“设计 时尚”等商业模式和盈利模式。
短板依然存在
品牌国际化过程中缺少商业体支撑
“深圳时装周举办了4年,已经引起了国内外时尚界的高度重视。其用‘艺术与时尚’的表达,用接轨国际四大时装周的形式,引领全新的潮流与趋势,这是具有里程碑意义的转变。”深圳市服装行业协会会长沈永芳在闭幕活动上说。
然而,深圳时尚产业在国际化过程中的痛点依然存在。“最大的痛点是商业落地。”沈永芳说,打入国际市场,商业网点是核心,“目前深圳很多品牌已经进入一些亚洲商场,但是仍然很难打入美国、欧洲的大商场。”
沈永芳认为,深圳品牌今后不仅要收购国际品牌,更要收购商业体,才能更有力度地进入国际市场。她建议,应该把金融资本、互联网和专业的管理整合成完整的时尚产业链,“比如可以成立深圳设计师孵化器,让成熟和刚起步的模特，设计师共同采购面料,共同设计,进行开放的教育,让供给侧相关政策真正深入到我们的产业内部来。”
“当前,跨界创新和融合发展已成为产业转型和经济转型的重要支撑。”今年深圳两会期间,封昌红提交了一份提案,建议将深圳打造成为“全球时尚科技之都”——一方面,科技正在改变人类的生活方式,形成新的时尚原动力；另一方面,时尚是生产方式和生活方式的统一体。时尚产业的创新特质和包容精神与大众创业、万众创新高度契合,可以将传统产业和新兴产业连接,可以将创新、创意等转化为产品和财富,使科技产品变得更前卫和多样。
“凭借雄厚的产业基础,深圳科技业与时尚业发展迅速,但科技与时尚的融合仍处于粗放型、自发型的初级阶段,融合度与世界先进城市相比还有不小的差距。”封昌红指出,一个最大的短板就是缺乏组合拳,缺少将两者深度融合的机制和平台支撑。
“深圳时尚行业经历了30多年的发展,虽然与国内城市相比知名品牌多、国际化程度高,但尚未有国际一流顶尖时尚教育机构进驻。”深圳市政协委员、深圳东方逸尚服饰有限公司董事长兼艺术总监罗峥认为,目前时尚教育资源规划布局、人才培养层次与时尚产业布局和发展需求不相适应的问题,造成大多数时尚设计类毕业生毕业后就业难和时尚产业高端人才及创新型人才短缺的两难局面。
未来怎么“秀”
推动深港设计合作,促进科技时尚融合
“设计驱动创新是全球经济发展至今的必然选择,背后则是知识经济崛起的趋势。我们要全面提升中国制造的品质,就要努力打造具有世界级声誉的中国品牌,而知识、创意密度极高的设计力则是全球领先品牌的共性。”今年全国两会期间,全国人大代表、小米科技董事长雷军再次强调了发展设计产业的重要性。
近年来,随着自主创新能力的不断增强,深圳顶尖科技创新企业如华为、中兴、腾讯、光启、大疆等层出不穷,5G技术、超材料、基因测序、3D显示、新能源汽车等科技领域创新能力逐渐从“跟跑”到“领跑”。与此同时,创意、创新设计师也在“设计之都”深圳不断聚集,推动深圳时尚产业快速起跑。
深圳的电子信息等产业发展迅速,当前已经步入从产品到品牌转变的阶段。“广东的制造业需要学习和培育的过程,深圳的做法、规模、影响力都具有带动作用。将国际化板块连接进来,深圳的工业设计才能再上新台阶。”封昌红认为,以来料加工等低端制造业为主的地区在加快产业转型升级的同时,还需要发挥地区之间的联动作用。
在罗峥看来,加快推进深港设计方面的合作,对于提升深圳创意产业国际竞争力、优化产业布局具有积极作用。“深圳具有较完备的设计产业体系和市场机制,可以吸纳香港设计业北上发展；香港的国际资源丰富,‘深圳设计’可以把香港作为重要新时代推介地,增强全球影响力。”罗峥表示,深圳和香港的设计业互补性很强,深圳可以借鉴香港发达的时尚设计、影视创意产业经验,香港可以参考深圳发展工业设计、平面设计和产业园区的做法。
值得关注的是,今年,除了继续办好全球工业设计“第一展”——中国(深圳)国际工业设计大展,努力使其成为全球设计行业的“深圳品牌”,深圳工业设计行业协会还将加快推动深圳设计标准体系的建立。“这个标准要高于国际标准,才能体现引领性。”封昌红说,“今年我们要做的第二个大动作就是探索智能设计,这在全球都是创新性的、前瞻性的。”
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