“俯瞰整个世界,她们备受人们的赞誉、诅咒和诋毁,她们一样崇高、神圣,一样凶残、卑鄙,她们是永恒的主题。”
近年来,中国女性不再只是扮演家庭的主角、社会的配角,她们渴望拥有超话语权、参与权与支配权。女性社会地位和家庭地位的直线上升使女性消费市场的商业价值呈现出更大的挖掘空间。
权威数据统计,预计到2019年,“她经济”的整体市场规模有望达到4.5万亿。在当前的消费升级中,消费人群主要集中在85-90后的年轻一代,其中女性大概占80%,“她经济”风口即将进入升级期。
2月28日,苏宁易购官方微博霸气@“时尚COSMO”,以典型玛丽苏“霸道总裁”语气嘱咐,“江江交给你了!必须照顾好她啊!这些东西先带着,还要吃啥用啥尽管提!只有你想不到,没有我拿不出的东西!@时尚COSMO”COSMO官方回应,“江江交给我,你放心吧!”
过去,公众对综合性电商平台存在缺乏时尚基因的刻板印象,大众化的属性使之显得缺少“高级感”。近年来,女性、美妆、时尚类垂直电商纷纷折戟,单一化的平台属性,显然已经无法跟上正处于消费升级和电商转型关键阶段的中国消费步调,女性消费成为电商格局变幻的触发点。
在此大背景下,苏宁与《时尚COSMO》进行战略合作,显然是想将代言人江疏影作为女性群体的代表性媒介,以巴黎时装周为契机,进行时尚品牌、跨国营销与女性市场的拓展与合作。《时尚COSMO》作为拥有中国最具消费能力女性读者群的时尚杂志,自然成为苏宁首选合作对象。
苏宁品牌负责人告诉记者,此次与《时尚COSMO》共赴时装周,一方面可以帮助苏宁以更佳的状态融入时尚圈,第一时间把握当前时尚潮流趋势。另一方面,通过江疏影和苏宁好物在时装周的亮相,与更多国际时尚设计师和品牌建立友好联系。这是苏宁在布局“她经济”和部署品质、时尚等品牌战略的重要一步。
新时代女性思想更加开放,体验化、情感化的产品消费比重逐步上升。互联网扩散式传播模式和年轻消费群体追求个性和模特特色的性格趋向,使国家化时尚和潮流元素的流行周期缩短,更迭速度加快。
2018年初始,苏宁为攫取“她”流量,连番动作之下已经初见成效。1月15日,苏宁与达令家正式签约供应链战略合作,双方将实现线下资源共享,在“线上+线下”新时代智慧零售的市场竞赛中携手并进。1月24日,苏宁正式对外宣布,签约江疏影为苏宁易购代言人,以提高服装、美妆、小家电、母婴等品类的知名度,同步为全球购等新潮购物方式的战略升级作背书。
此次与《时尚COSMO》的合作势必仅为苏宁掘金“她经济”的开端。在线下发力的2018年,苏宁将如何彰显线下优势,整合多产业资源,建立“她的国”,值得期待。
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